專升本/專轉(zhuǎn)本/專接本
當(dāng)前位置: 易學(xué)仕在線> 考試資訊> 報(bào)考> 大綱> 甘肅> 蘭州理工大學(xué)技術(shù)工程學(xué)院2020年專升本市場(chǎng)營銷專業(yè)考試大綱

蘭州理工大學(xué)技術(shù)工程學(xué)院2020年專升本市場(chǎng)營銷專業(yè)考試大綱

發(fā)布時(shí)間:2020/06/01 09:44:56 來源:易學(xué)仕專升本網(wǎng) 閱讀量:1939

摘要:蘭州理工大學(xué)技術(shù)工程學(xué)院2020年專升本市場(chǎng)營銷專業(yè)考試大綱

一、考試目的

蘭州理工大學(xué)技術(shù)工程學(xué)院專升本招生市場(chǎng)營銷專業(yè)課為《市場(chǎng)營銷》??荚嚹康氖菣z查學(xué)生是否牢固掌握《市場(chǎng)營銷》課程相關(guān)知識(shí),全面考核普通高校市場(chǎng)營銷專業(yè)專科(含高職)應(yīng)屆畢業(yè)生對(duì)專業(yè)核心課程《市場(chǎng)營銷》的掌握程度,要求學(xué)生系統(tǒng)的理解市場(chǎng)營銷的基本概念和營銷策略。

 

二、考試內(nèi)容

(一)市場(chǎng)營銷與市場(chǎng)營銷學(xué)

1、理解市場(chǎng)的含義,市場(chǎng)營銷職能在企業(yè)中的地位;

2、掌握市場(chǎng)營銷的含義(菲利普科特勒的定義);

3、掌握市場(chǎng)營銷的相關(guān)概念。

(二)市場(chǎng)營銷管理哲學(xué)及其貫徹

1、理解八種需求的含義與對(duì)應(yīng)的營銷策略;

2、掌握顧客認(rèn)知價(jià)值的含義,顧客滿意的含義;

3、應(yīng)用六種市場(chǎng)營銷管理哲學(xué)。

(三)企業(yè)戰(zhàn)略與營銷管理

1、理解企業(yè)戰(zhàn)略的含義、層次和特征;

2、掌握企業(yè)評(píng)價(jià)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的主要方法:“市場(chǎng)增長(zhǎng)率/市場(chǎng)占有率”矩陣;

3、應(yīng)用密集式成長(zhǎng)戰(zhàn)略,一體化增長(zhǎng)戰(zhàn)略。

(四)市場(chǎng)營銷環(huán)境

1、理解市場(chǎng)營銷環(huán)境的含義及特點(diǎn);

2、掌握微觀營銷環(huán)境、宏觀營銷環(huán)境的具體構(gòu)成因素;

3、應(yīng)用SWOT分析方法。

(五)分析消費(fèi)者市場(chǎng)

1、理解消費(fèi)者市場(chǎng)的基本含義和特征、消費(fèi)者購買行為的個(gè)體和環(huán)境因素、消費(fèi)者購買決策過程的主要參與者;

2、掌握消費(fèi)者購買決策過程和消費(fèi)者購買行為的主要類型;

3、應(yīng)用消費(fèi)者購買決策的過程;消費(fèi)者購買行為的主要類型和對(duì)應(yīng)的營銷策略。

(六)目標(biāo)市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略

1、理解市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略的產(chǎn)生與發(fā)展,市場(chǎng)細(xì)分的作用,市場(chǎng)細(xì)分的原理;目標(biāo)市場(chǎng)選擇的模式;市場(chǎng)定位的步驟和戰(zhàn)略;

2、掌握市場(chǎng)細(xì)分的含義,消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù);目標(biāo)市場(chǎng)的含義,三種目標(biāo)市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略;市場(chǎng)定位的含義與方式;

3、應(yīng)用消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù),區(qū)分三種目標(biāo)市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略,市場(chǎng)定位的方式和市場(chǎng)定位戰(zhàn)略。

(七)產(chǎn)品策略

1、理解產(chǎn)品組合,產(chǎn)品線,產(chǎn)品項(xiàng)目,產(chǎn)品組合的寬度、長(zhǎng)度、深度和關(guān)聯(lián)度;新產(chǎn)品開發(fā)程序和擴(kuò)散理論;包裝的含義與作用;

2、掌握產(chǎn)品的概念,產(chǎn)品整體概念的五個(gè)層次,消費(fèi)品的分類;產(chǎn)品生命周期的含義和階段劃分,產(chǎn)品生命周期各階段的特點(diǎn)和營銷策略;包裝策略;

3、應(yīng)用產(chǎn)品生命周期理論判斷具體產(chǎn)品所處的階段和對(duì)應(yīng)的營銷策略;包裝策略。

(八)定價(jià)策略

1、理解定價(jià)的程序,企業(yè)價(jià)格變動(dòng)反應(yīng)及價(jià)格調(diào)整;

2、掌握影響定價(jià)的主要因素,定價(jià)的一般方法,定價(jià)策略;

3、應(yīng)用新產(chǎn)品定價(jià)策略、心理定價(jià)策略、差別定價(jià)策略、折扣定價(jià)策略、產(chǎn)品組合定價(jià)策略、地區(qū)定價(jià)策略。

(九)分銷策略

1、理解分銷渠道的職能;批發(fā)商的主要職能與類型;零售商的主要職能與類型;

2、掌握分銷渠道的概念,分銷渠道的類型,影響分銷渠道選擇的因素;

3、應(yīng)用分銷渠道的設(shè)計(jì)與管理。

(十)促銷策略

1、理解促銷的作用,人員推銷的特點(diǎn), 廣告媒體的種類;

2、掌握促銷的含義,促銷組合的影響因素,推式策略和拉式策略的內(nèi)容;人員推銷的含義與策略;廣告的含義,影響廣告媒體選擇的因素;銷售促進(jìn)的含義和特點(diǎn);公共關(guān)系的含義與活動(dòng)方式;

3、應(yīng)用企業(yè)選擇促銷工具要考慮的主要因素,區(qū)別四大促銷工具。

 

三、試題難易程度

1.較容易題:約40%;

2.中等難度題:約50%;

3.較難題:約10%。

 

四、考試形式及試卷結(jié)構(gòu)

考試形式為閉卷筆試,時(shí)間為120分鐘,試卷滿分200分,試卷長(zhǎng)度為A4紙8-10版。試卷結(jié)構(gòu)如下:

1.單選題 20%;

2.名詞解釋題 16%;

3.簡(jiǎn)答題 24%;

4.論述題 20%;

5.案例分析題 20%。

 

五、參考書目

《市場(chǎng)營銷學(xué)》(第五版),吳建安主編,高等教育出版社, 2017年。  

 

推薦閱讀

蘭州理工大學(xué)技術(shù)工程學(xué)院2020年專升本財(cái)務(wù)管理專業(yè)考試大綱

公眾號(hào)

抖音

bilibili

微博

聯(lián)系我們

服務(wù)熱線:023-68141520
返回頂部
請(qǐng)選擇培訓(xùn)項(xiàng)目
專升本/專轉(zhuǎn)本/專接本 等級(jí)職稱/考研

操作成功

關(guān)閉