河北省專升本廣告學考試大綱(2023專業(yè)課)

　　河北省專升本廣告學考試大綱(2023專業(yè)課)！報考該專業(yè)的話考試科目為政治、英語、專業(yè)課，本文為大家介紹專業(yè)課的考試內容，要考傳播學、廣告學概論,考試題型包含填空題、名詞解釋、簡答題和論述題等。

　　河北省專升本考試廣告學專業(yè)考試大綱說明

　　第一部分：傳播學

　　一、內容概述與要求

　　傳播學考試是為招收廣告學專業(yè)?？粕究茖W生而實施的入學考試。傳播學是研究人類傳播現象、傳播過程和傳播規(guī)律的科學，主要研究人類交往活動中的人際傳播、組織傳播、大眾傳播等層面的問題，研究當今媒體技術給人類社會和文化帶來的影響，研究媒體組織、媒體制度、媒體內容和媒體文化的形態(tài)與變化。傳播學是廣告學專業(yè)的專業(yè)基礎課程，通過該課程的學習可以幫助廣告學專業(yè)學生從信息傳播的本質把握廣告活動運行的規(guī)律。參加傳播學考試的考生應了解或理解傳播學相關基本知識點包括傳播學的對象和基本問題；人類傳播的發(fā)展進程、符號和意義、傳播過程和系統(tǒng)；人內傳播、人際傳播、群體傳播、組織傳播和大眾傳播；媒介、受眾和傳播效果研究以及傳播學的主要學派和調研方法等，在此基礎上，要形成清晰的縱向和橫向的知識結構體系，并注意各部分知識的內在聯(lián)系。同時，要求考生熟練掌握傳播學的基本概念、基本原理及學科發(fā)展的基本知識；掌握傳播學分析研究的基本方法；能夠綜合運用所學傳播學知識，實際指導廣告基本活動的開展，并分析處理社會各類傳播現象、傳媒事件和文本內容，具有較好的闡釋能力。傳播學考試從三個層次上對考生進行測試，分別為“了解”、“理解”和“掌握”。這里“了解”和“理解”是對相關基礎概念與理論提出的要求。“掌握”是對分析、判斷、方法及實際運用能力提出的要求。

　　二、考試形式與試卷結構

　　考試采用閉卷、筆試形式，全卷滿分為150分，考試時間為75分鐘。試卷包括填空題、名詞解釋、簡答題和論述題四個題型。其中，填空題分值為40分，名詞解釋為30分，簡答題為40分，論述題為40分。

　　第二部分：廣告學概論

　　一、內容概述與要求

　　《廣告學概論》是廣告學專業(yè)的專業(yè)基礎課程，是整體了解廣告活動運作規(guī)律的入門課程，對學生專業(yè)興趣培養(yǎng)能夠起到非常重要的引導作用，初步了解廣告活動的相關概念和規(guī)律，為其他廣告專業(yè)課程的學習奠定良好的基礎。通過本門課程，考查學生對廣告基礎知識的掌握，包括學生對廣告的定義、廣告歷史、整合營銷傳播、廣告主、廣告活動對象、廣告調查、廣告策劃、廣告媒介、廣告文案、廣告創(chuàng)意等內容的理解和認知情況；是否掌握廣告的基本理論和規(guī)律，能否為以后的專業(yè)學習打下一定的基礎。

　　《廣告學概論》科目的考試從兩個層次上對考生進行測試，較高層次的要求為“理解”和“掌握”，較低層次的要求為“了解”。這里“理解”和“了解”是對概念與理論提出的要求。“掌握”是對廣告基本理論知識應用能力提出的要求。

　　二、考試形式與試卷結構

　　考試采用閉卷、筆試形式，全卷滿分為150分，考試時間為75分鐘。試卷包括填空題、名詞解釋題、簡答題、論述題四種題型。填空題只要求直接填寫結果；名詞解釋題要求寫出廣告專業(yè)名詞的基本概念和定義；簡答題要求根據所給命題答出相應的內容；論述題要求能夠按照專業(yè)知識進行發(fā)揮和闡述自己的觀點。

　　其中填空題分值為40分，名詞解釋題分值為30分，簡答題分值為40分，論述題分值為40分。

　　以上就是河北省專升本廣告學考試大綱(2023專業(yè)課)的內容，據了解今年河北專升本的分數線仍然是繼續(xù)上漲，和去年相比，45個專業(yè)分數線上漲。2024年考生更需要提前開始備考。

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