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2023天津天獅學(xué)院專(zhuān)升本市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)考試大綱、題型、參考教材

發(fā)布時(shí)間:2022/12/02 16:05:00 來(lái)源:易學(xué)仕專(zhuān)升本網(wǎng) 閱讀量:819 熱點(diǎn): 天津天獅學(xué)院專(zhuān)升本 專(zhuān)升本考試題型 專(zhuān)升本教材參考 2023天津?qū)I究荚嚧缶V

摘要:2023天津天獅學(xué)院專(zhuān)升本市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)考試大綱、題型、參考教材公布!該考試科目考試時(shí)間為60分鐘,考試題型包括判斷題、單項(xiàng)選擇題、多項(xiàng)選擇題、填空題、簡(jiǎn)答題、論述題、計(jì)算題、案例分析題等,參考書(shū)為《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》(第七版),具體如下:

  2023天津天獅學(xué)院專(zhuān)升本市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)考試大綱、題型、參考教材公布!該考試科目考試時(shí)間為60分鐘,考試題型包括判斷題、單項(xiàng)選擇題、多項(xiàng)選擇題、填空題、簡(jiǎn)答題、論述題、計(jì)算題、案例分析題等,參考書(shū)為《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》(第七版),具體如下:

2023天津天獅學(xué)專(zhuān)升本市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

  2023天津天獅學(xué)院專(zhuān)升本市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)考試大綱


  天津天獅學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)高職升本入學(xué)考試《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》考試大綱

  一、考試性質(zhì)


  《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》專(zhuān)業(yè)課程考試是天津天獅學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)高職升本入學(xué)考試的必考科目之一,其性質(zhì)是考核學(xué)生是否達(dá)到了升入本科繼續(xù)學(xué)習(xí)的要求而進(jìn)行的選拔性考試?!妒袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》考試大綱的編制是以市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)優(yōu)秀專(zhuān)科生應(yīng)達(dá)到的理論水平為基礎(chǔ),并考查學(xué)生入學(xué)后能否適應(yīng)專(zhuān)業(yè)學(xué)習(xí)應(yīng)掌握的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)基本理論和基本技能的要求。

  二、參考教材


  《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》(第七版),吳建安、聶元昆主編,高等教育出版社,2022年8月出版,ISBN:9787040583472

  三、考試要求


  1.本大綱要求考生具備識(shí)記、領(lǐng)會(huì)、簡(jiǎn)單應(yīng)用和綜合運(yùn)用能力。

 ?。?)識(shí)記:能夠識(shí)別和記憶有關(guān)概念及原理的主要內(nèi)容,并做出正確的表述、選擇和判斷。

  (2)領(lǐng)會(huì):能夠領(lǐng)悟和理解基本概念、基本原理及其使用條件,能夠掌握基本概念、原理的特征、區(qū)別和聯(lián)系。

 ?。?)簡(jiǎn)單應(yīng)用:能夠根據(jù)已知的知識(shí)和事實(shí),對(duì)問(wèn)題進(jìn)行分析,解決較簡(jiǎn)單的應(yīng)用實(shí)例。

 ?。?)綜合運(yùn)用:能夠綜合運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的知識(shí)解決一些較復(fù)雜的應(yīng)用實(shí)例。

  2.考試時(shí)間為60分鐘,考試形式為閉卷,試卷總分?jǐn)?shù)為100分。

  3.考試題型包括判斷題、單項(xiàng)選擇題、多項(xiàng)選擇題、填空題、簡(jiǎn)答題、論述題、計(jì)算題、案例分析題等。

  四、考試要點(diǎn)


  第一章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

  1.識(shí)記:市場(chǎng)及其相關(guān)概念、市場(chǎng)存在的條件、賣(mài)方市場(chǎng)與買(mǎi)方市場(chǎng)、市場(chǎng)的分類(lèi)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的含義、宏觀與微觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、研究市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的意義。

  2.領(lǐng)會(huì):市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展過(guò)程;市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心概念;市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與企業(yè)職能。

  第二章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理哲學(xué)及其貫徹

  1.識(shí)記:市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理哲學(xué)各個(gè)觀念的主要內(nèi)容與特征;營(yíng)銷(xiāo)管理的含義及任務(wù);顧客滿意的含義;價(jià)值鏈。

  2.領(lǐng)會(huì):顧客感知價(jià)值;顧客滿意與顧客忠誠(chéng)的關(guān)系;適用性質(zhì)量與適合性質(zhì)量的區(qū)別;市場(chǎng)導(dǎo)向戰(zhàn)略規(guī)劃內(nèi)容;市場(chǎng)導(dǎo)向組織創(chuàng)新;學(xué)習(xí)型企業(yè)。

  3.綜合運(yùn)用:能運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理哲學(xué)及其演變過(guò)程和適用條件的理論分析實(shí)際案例;能運(yùn)用顧客感知價(jià)值理論分析實(shí)際案例。

  第三章企業(yè)戰(zhàn)略與營(yíng)銷(xiāo)管理

  1.識(shí)記:企業(yè)戰(zhàn)略、戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)單元(SBU)的特征;五力模型;營(yíng)銷(xiāo)組合的內(nèi)涵與特點(diǎn)。

  2.領(lǐng)會(huì):戰(zhàn)略的特征和結(jié)構(gòu)層次;BCG矩陣、GE矩陣;密集式成長(zhǎng)戰(zhàn)略,一體化成長(zhǎng)戰(zhàn)略和多元化成長(zhǎng)戰(zhàn)略;競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。

  3.簡(jiǎn)單應(yīng)用:會(huì)利用BCG矩陣、GE矩陣判斷公司靜態(tài)業(yè)務(wù)狀況。

  4.綜合運(yùn)用:會(huì)利用營(yíng)銷(xiāo)組合的理論分析實(shí)際案例;會(huì)判斷和運(yùn)用新業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略;會(huì)運(yùn)用五力模型分析企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

  第四章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境

  1.識(shí)記:營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的含義、特點(diǎn);微觀與宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的具體構(gòu)成;營(yíng)銷(xiāo)中間商;區(qū)分各種競(jìng)爭(zhēng)者的內(nèi)涵,區(qū)分個(gè)人可支配收入和可隨意支配收入的內(nèi)涵和特征。

  2.領(lǐng)會(huì):營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的各種變量對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的影響。

  3.簡(jiǎn)單應(yīng)用:分析微觀環(huán)境、宏觀環(huán)境對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的影響;會(huì)利用威脅和機(jī)會(huì)矩陣分析具體企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)和風(fēng)險(xiǎn);熟悉SWOT分析方法及其應(yīng)用。

  第五章分析消費(fèi)者市場(chǎng)

  1.識(shí)記:消費(fèi)者市場(chǎng);市場(chǎng)三要素;參照群體;購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程。

  2.領(lǐng)會(huì):消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為類(lèi)型;影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的因素。

  3.簡(jiǎn)單應(yīng)用:會(huì)利用購(gòu)買(mǎi)行為理論簡(jiǎn)單分析顧客的消費(fèi)行為。

  第六章分析組織市場(chǎng)

  1.識(shí)記:組織市場(chǎng)的概念、分類(lèi)和特點(diǎn);生產(chǎn)者購(gòu)買(mǎi)決策的參與者;客戶(hù)關(guān)系管理的內(nèi)涵;客戶(hù)關(guān)系價(jià)值。

  2.領(lǐng)會(huì):生產(chǎn)者購(gòu)買(mǎi)行為的主要類(lèi)型;生產(chǎn)者的購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程。

  第七章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研與預(yù)測(cè)

  1.識(shí)記:市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的含義及作用;營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)及其構(gòu)成;市場(chǎng)需求的含義及相關(guān)概念。

  2.領(lǐng)會(huì):營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的類(lèi)型及其特征、營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的步驟和調(diào)研計(jì)劃的制定、市場(chǎng)需求的層次與市場(chǎng)需求函數(shù);市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)的方法。

  3.綜合應(yīng)用:會(huì)根據(jù)實(shí)際問(wèn)題的需要擬定調(diào)研計(jì)劃。

  第八章目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略

  1.識(shí)記:市場(chǎng)細(xì)分;市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略的演變過(guò)程;消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn);目標(biāo)市場(chǎng);市場(chǎng)定位。

  2.領(lǐng)會(huì):市場(chǎng)細(xì)分的作用及理論依據(jù);市場(chǎng)細(xì)分的原則;三種目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略的適用情況和優(yōu)缺點(diǎn);市場(chǎng)覆蓋模式;市場(chǎng)定位的方式。

  3.簡(jiǎn)單運(yùn)用:會(huì)利用市場(chǎng)細(xì)分工具分析和發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)。

  4.綜合運(yùn)用:STP戰(zhàn)略的制定及實(shí)施過(guò)程。

  第九章市場(chǎng)地位與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略

  1.識(shí)記:市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者、市場(chǎng)挑戰(zhàn)者、市場(chǎng)追隨者、市場(chǎng)利基者。

  2.領(lǐng)會(huì):依據(jù)不同導(dǎo)向識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)者;處于不同市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位的公司競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的選擇。

  3.綜合運(yùn)用:綜合運(yùn)用競(jìng)爭(zhēng)理論分析實(shí)際案例的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略選擇與評(píng)價(jià)。

  第十章產(chǎn)品策略

  1.識(shí)記:產(chǎn)品整體概念;產(chǎn)品組合的含義及其測(cè)量尺度、產(chǎn)品項(xiàng)目、產(chǎn)品大類(lèi);產(chǎn)品生命周期的概念;品牌的概念、品牌資產(chǎn);包裝的含義;新產(chǎn)品的含義及類(lèi)型。

  2.領(lǐng)會(huì):產(chǎn)品組合決策;產(chǎn)品生命周期各階段的特點(diǎn)及策略;品牌資產(chǎn)的構(gòu)成、、品牌設(shè)計(jì)、品牌與商標(biāo)的區(qū)別與聯(lián)系、品牌的屬性;品牌決策的內(nèi)容;包裝決策的內(nèi)容;新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)程序。

  3.綜合運(yùn)用:能根據(jù)產(chǎn)品生命周期理論判斷具體產(chǎn)品所處的階段并提出營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策,能根據(jù)品牌策略理論分析具體企業(yè)品牌策略的選擇。

  第十一章定價(jià)策略

  1.識(shí)記:定價(jià)目標(biāo);成本導(dǎo)向、競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向、需求導(dǎo)向定價(jià)法。

  2.領(lǐng)會(huì):定價(jià)的影響因素;定價(jià)的基本策略,如折扣定價(jià)、心理定價(jià)、新產(chǎn)品定價(jià)、產(chǎn)品組合定價(jià)等策略;價(jià)格調(diào)整及價(jià)格變動(dòng)反應(yīng)。

  3.簡(jiǎn)單應(yīng)用:運(yùn)用定價(jià)方法確定產(chǎn)品基本價(jià)格,分析企業(yè)運(yùn)用的定價(jià)策略。

  第十二章分銷(xiāo)策略

  1.識(shí)記:分銷(xiāo)渠道、渠道結(jié)構(gòu);批發(fā)商和零售商的含義和主要類(lèi)型;物流的含義,各種運(yùn)輸工具的特征。

  2.領(lǐng)會(huì):影響分銷(xiāo)渠道選擇的因素;分銷(xiāo)渠道設(shè)計(jì)、管理;渠道策略的新發(fā)展。

  3.簡(jiǎn)單應(yīng)用:分銷(xiāo)渠道決策的方法;倉(cāng)儲(chǔ)和運(yùn)輸決策的方法。

  第十三章促銷(xiāo)策略

  1.識(shí)記:促銷(xiāo)及促銷(xiāo)組合的含義;推式與拉式策略;廣告、人員促銷(xiāo)、公共關(guān)系、銷(xiāo)售促進(jìn)、直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)的含義及優(yōu)缺點(diǎn);互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的形式。

  2.領(lǐng)會(huì):企業(yè)選擇促銷(xiāo)工具要考慮的主要因素、工業(yè)品與消費(fèi)品促銷(xiāo)工具的差異性、推式與拉式促銷(xiāo)策略的區(qū)別;促銷(xiāo)工具的優(yōu)缺點(diǎn)、廣告媒體種類(lèi)及特點(diǎn)、廣告媒體的選擇、公共關(guān)系的活動(dòng)方式。

  3.綜合運(yùn)用:能綜合利用營(yíng)銷(xiāo)組合策略、產(chǎn)品組含、促銷(xiāo)組合策略和產(chǎn)品生命周期理論綜合分析問(wèn)題,提供解決方案的思路。

  第十四章?tīng)I(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃、組織與控制

  1.識(shí)記:營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃;營(yíng)銷(xiāo)控制;營(yíng)銷(xiāo)審計(jì)。

  2.領(lǐng)會(huì):營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的內(nèi)容;影響營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃實(shí)施的問(wèn)題及原因;營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)的組織形式的類(lèi)型及其特點(diǎn)、長(zhǎng)處和問(wèn)題;營(yíng)銷(xiāo)組織的設(shè)置原則;銷(xiāo)售分析方法;營(yíng)銷(xiāo)審計(jì)的內(nèi)容。

  3.綜合運(yùn)用:能夠在對(duì)企業(yè)實(shí)施調(diào)查的基礎(chǔ)上,制定營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃。

  第十五章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新領(lǐng)域與新概念

  1.識(shí)記:綠色營(yíng)銷(xiāo);整合營(yíng)銷(xiāo)與整合營(yíng)銷(xiāo)傳播;4C理論;體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo);社會(huì)責(zé)任營(yíng)銷(xiāo)。

  2.領(lǐng)會(huì):體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的主要策略;與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)相比,綠色營(yíng)銷(xiāo)的特征。

  3.綜合運(yùn)用:能綜合運(yùn)用4C理論分析企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題并提出對(duì)策建議。

  五、試卷結(jié)構(gòu)(將從下列題型中選擇4-6種)

天津?qū)I究荚? style=


  以上就是2023天津天獅學(xué)院專(zhuān)升本市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)考試大綱、題型、參考教材的內(nèi)容,往年該校也發(fā)布過(guò)類(lèi)似考綱,但2023年的大綱是最新版本,大家要根據(jù)最新的內(nèi)容進(jìn)行復(fù)習(xí),注意各校專(zhuān)升本專(zhuān)業(yè)課考試時(shí)間基本在12月底,大家要抓緊復(fù)習(xí)進(jìn)度了。

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